Nas últimas semanas tivemos uma atualização no aplicativo instagram, que rendeu diversos comentários e conteúdos em torno desta mudança: Afinal, por que o ocultamento dos likes nesta rede social é tão importante e transformador para o atual cenário da internet?
Além do óbvio, e que inclusive foi mencionado pela própria equipe do instagram, que teve essa iniciativa com o intuito de tornar as relações mais reais e reduzir os impactos que a busca pelas curtidas estavam trazendo na vida das pessoas, o fim da exposição dos likes para o público, limitando-o apenas para o dono da conta, mudou completamente o cenário de um setor específico de profissionais: Os marketeiros/mercadólogos e Influenciadores digitais. Não é novidade pra ninguém que a rede social instagram é ferramenta de trabalho pra muita gente, mas o que se tornou novidade graças a essa mudança do aplicativo de ocultar os likes, é que para estes profissionais a abordagem utilizada por muitos para conseguir clientes e contratos a partir de agora terá que ser modificada.
Muitos foram os influenciadores e marketeiros que usaram os likes como métrica e parâmetro para definir o sucesso de seu trabalho, ignorando muitas vezes o fato de que estes números não definem a qualidade e excelência de um trabalho, não garantem vendas concretizadas e de quebra, podem ser facilmente manipulados, seja por compra de likes ou os famosos “grupos de curtidas”.
Com o fim da exposição de likes, quem usou deste artifício para promover seu trabalho, agora terá que encontrar novas estratégias de promoção, ao mesmo tempo em que o fim dos likes trouxe de forma definitiva e explícita (pois apesar de já falarem muito sobre isso na internet, nada havia impactado e esclarecido tanto esta nova fase como essa atualização do instagram) uma nova era para o marketing digital: O marketing de conteúdo.
Foi-se o tempo em que as campanhas de marketing focavam exclusivamente nas mídias tradicionais ou também nas mídias ligadas a internet, mas com campanhas extravagantes, focadas em falar de suas marcas e empresas como a melhor opção para o cliente.
Hoje uma empresa bem atualizada, em vez de apenas falar que ela é boa, ela mostra os motivos pelos quais ela é boa, e faz isso através do marketing de conteúdo. Criar um conteúdo autentico, focado em promover um serviço/produto, virou algo tão forte no marketing digital, que passou a ser o formato de marketing mais bem aceito pelos clientes, e fez muitos influenciadores crescerem de forma absurda. Afinal, quem não curte uma boa e velha resenha completa, de um produto ou serviço? Quem não procura conteúdos na internet com aquele produto que deseja comprar, antes de fazer a compra?
Os influenciadores possuem uma grande parcela de responsabilidade neste novo modo de se trabalhar o marketing, e as mudanças do instagram trazem o marketing de conteúdo as claras, mostrando que essa era chegou pra ficar e provando que mais do que o número de likes e seguidores, o que vale mesmo é o conteúdo que se produz, é nele que está de fato o valor de uma boa campanha de marketing e retorno para seus clientes.
Logo quem não produz conteúdo extraordinário e agregador na vida de seu público, jamais poderá impactar na vida dessas pessoas, muito menos influencia-las em seu consumo, e é aí que está o “segredo” que foi descoberto por alguns influenciadores e empresas: As pessoas estão cansadas de consumir o que não lhes acrescenta nada, elas desejam mais, desejam serviços e produtos que realmente sejam úteis em seu dia a dia e resolvam seus problemas, facilitando sua rotina.
Essa mudança pode enaltecer ainda mais os criadores de conteúdo, dando oportunidades a esses profissionais, mudando o cenário do mercado de influenciadores, voltando o marketing para quem de faço produz um conteúdo de qualidade e original, e cada vez mais redes sociais como o instagram tem investido nos criadores de conteúdo, disponibilizando ferramentas e formas para atrair essas pessoas, pois seus responsáveis sabem o valor destes profissionais e o quanto eles podem somar unindo força com os influenciadores. Não é a toa que o instagram criou uma terceira conta para seu app, a conta “criador de conteúdo”, assim como não foi a toa que ele ocultou o número de likes, resta-nos aguardar as próximas atualizações e mudanças, mas conscientes que o marketing de conteúdo chegou pra ficar, e empresas como o instagram estão sendo responsáveis por isto, assim como nós, criadores de conteúdo.
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